Фирменный стиль — Вашей компании, является важной составляющей имиджа.
Создавая уникальный образ, представляя собой набор цветовых, графических, словесных и других постоянных элементов, подачи рекламных материалов, разработанных на базе оригинального графического дизайна, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров, или услуг и всей исходящей от фирмы информации, отличающей её от конкурентов, способствуя узнаваемости и повышению репутации, вызывая прямые ассоциации с организацией, являясь своеобразным опознавательным знаком.
- помогает потребителям быстро и безошибочно находить товары фирмы, которая уже завоевала их предпочтение
- легче выводить новые товары на рынок.
- способствует поднятию корпоративного духа, объединяет сотрудников и вырабатывает чувство причастности к общему делу.
- повышает продуктивность и эффективность.
- помогает достичь единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций.
Элементы фирменного стиля правильное и последовательное применение которых индивидуализирует фирму, делая её узнаваемой:
- товарный знак
- фирменная надпись (логотип)
- фирменный лозунг (слоган)
- фирменный блок (объединение в композицию знака и логотипа, которые могут быть дополнены разного рода дополнительными надписями)
- символы товарных групп или услуг
- фирменный цвет, или гамма цветов
- тип шрифта
- модульная система верстки
Товарный знак — зарегистрированное в уставленном порядке обозначение, служащее для отличия однородных товаров различных предприятий. Может быть:
- словесным
- изобразительным: представляет собой оригинальный рисунок или эмблему
- объёмным
- звуковым: наиболее характерен для радиостанций
- комбинированным
Логотип — графическое начертание, или оригинальная фирменная шрифтовая надпись, обозначает, либо название фирмы, либо товарную группу.
Слоган — представляет собой лозунг, фирменный оригинальный девиз.
Слоган должен учитывать особенность целевой аудитории, органично вписываться в фирменный стиль и носить ярко выраженную эмоциональную окраску.
Фирменный блок — часто употребляемые сочетания нескольких элементов фирменного стиля.
Фирменный комплект шрифтов — подчеркивает различные особенности образа товара, разные шрифты могут по-разному восприниматься потребителями.
Фирменные цвета — оказывают значительное эмоциональное воздействие на потребителей.
Основными носителями элементов фирменного стиля является печатная реклама, сувенирная продукция, элементы делопроизводства, элементы интерьера офиса и т.д.
Фирменная деловая документация включает в себя: бланки (писем, приказов, накладных, счетов, счетов-фактур и т.д.) конверты (по форматам), визитные карточки, папки для бумаг, набор фирменных символов на документации и пр.
Фирменный стиль может включать: флаг, гимн и «легенду» о происхождении и целях (идеях) основания компании, представления о корпоративной миссии.
Может дополняться фирменной одеждой сотрудников, разработками особых фирменных форматов для всех видов печатной рекламы, фирменными значками и сувенирной продукцией.
Дополнительными элементами фирменного стиля являются: веб-сайт, папка, буклет, плакат, сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (упаковочная бумага, тара), прайс-лист, пакеты, мультимедийная презентация, все формы наружной рекламы, включая Интернет-рекламу.
Фирменный стиль распространяется и на дизайн офисных помещений. Присутствует фирменный стиль и на всех PR-акциях, проводимых компанией.
Аксессуары фирменного стиля свидетельствуют о масштабах деятельности фирмы.
Крупные предприятия создают музеи своей истории, выпускают книги, альбомы и фильмы о своем прошлом и настоящем. Возможно создание «внутренних» газет, журналов, бюллетеней.
Реализация всего выше описанного сильно зависит от запросов компании и бюджета, выделяемого на рекламу.